A través de elpais.com leémos que Microsoft acaba de lanzar el nuevo buscador Bing.com. Algunos expertos ya anuncian que es bueno pero que no está a la altura de Google pero que de todas formas reavivará el aburrido mercado de los buscadores donde Google tiene el 64% del mercado en USA y más del 95% aquí en España.

De momento los resultados que hemos probado nos gustan; y algunos hasta nos gustan mucho.

Como no podía ser de otra manera las inversiones en dominios y proyectos en web han bajado mucho. No hay liquidez, los bancos no dan créditos, y los grandes inversores y business angels ya no tienen tanto como para ir financiando proyectos web que en muchos casos no daban la mitad de lo prometido. Y esto se ha notado mucho en la venta de dominios, especialmente los que no tienen ningún desarrollo detrás.

Aquí os dejo un listado de precios de dominios recogido de SEDO.

El que más me ha llamado la atención es patentes.com por mil euros y toreros.com por dos mil quinientos euros.

Cada vez Google le está dando más relevancia a los resultados personalizados (Leer sobre WikiSearch). Cuando tenemos abierta nuestra cuenta de Google o Gmail y ejecutamos una búsqueda en Google vemos que en la parte inferior de la pantalla no sólo podemos ver ya las opciones de “Ver todas las notas de mis wikibúsquedas” y “Ver todas las notas de esta wikibúsqueda” si no que también podemos sugerir resultados. Lo que todavía no hemos probado si esto servirá para evitar o adelantar el Efecto Sandbox.

Mañana mismo participaremos en el Congreso BYMG, que llega ya a su sexta edición. Será en el patio del Hospital del Peregrino de la capital granadina.

Kanvas Media estará representada por Miguel Orense, que será uno de los “ponentes relámpago”, de 5 minutos y 5 “slides”, dentro de los Talk Shows del Congreso, en los que expondrá su visión sobre el tema “SEO y participación”.

Aquí os dejamos la mini presentación.

Hace unos meses la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad) publicó el estudio de honorarios con el fin de dar a conocer la media de honorarios de cada una de las categorías profesionales en el sector.

Si bien es verdad que no comtempla los precios de agencias de marketing online especializadas en SEO, SEM u Online Brand Value si que nos da una referencia de lo que se está pagando cuando se contrata un proyecto con ellas de las características que sea ya que los rangos de precios va por la categoría y experiencia de los profesionales asignados al proyecto.

Adjunto pdf Estudio Honorarios en Publicidad - honorarios_publicidad

Google Adwords por fin le ha dado un lavado de cara a la interfaz de Adwords para que se parezca más a Google Analytics que le mejoraba en diseño, usabilidad, carga, navegación, etc. Estos son los cambios más destacados:   

Look & Feel

El look & feel con un diseño más limpio donde predomina más el blanco la verdad es que recuerda mucho a Analytics.

Carga de contenidos

La carga de contenidos es más rápida utilizando alguna compleja programación donde van precargando contenidos para poder navegar dentro de tu cuenta a gran velocidad. 

Gráficas

Existen gráficas prácticamente iguales a las de Google Analytics en la parte superior donde te genera datos según vas navegando por tu cuenta.

Navegación

Menú superior se sigue manteniendo con los ítems principales de la cuenta: Página principal, Campañas, Informes, Herramientas, Forma de pago, Mi cuenta.

Nuevo menú en la parte izquierda donde puedes ver todos grupos de anuncios como si fuese la navegación de una página web. 

Encima de la gráfica existe otro menú de navegación que cuenta con los siguientes los ítems de segunda categoría más importantes: Grupo de anuncios, Configuración, Palabras clave y Redes) con lo que puedes navegar por la cuenta e ir de un sitio a otro de forma tan rápida que casi da vértigo.

En líneas generales y en el poco tiempo que lo hemos probado opinamos ha sido un total acierto de Google haber hecho este cambio destacando sobre todo la navegación que es casi perfecta y la rapidez de la carga de contenidos que es impresionante.

Finalmente podemos ver que han aplicado las reglas básicas para hacer una Web que siempre recomendamos: páginas con fondo blanco (simple y sencillo pero efectivo), menús claros y que no sobrepasen los cinco o siete ítems y la información que cargue lo más rápido posible.

Google ha cambiado el formato de Búsqueda Avanzada. Además de los típicos parámetros de cuantos resultados quieres, ahora puedes elegir tipo de archivos que quieres, en que región, donde quieres que aparezcan las palabras buscadas (título, url, etc), tipo de licencia (compartir, no compartir, etc.), el valor entre números que quieres que aparezca … la mayor parte de estos parámetros ya se podían hacer pero necesitabas saber el comando.

Aquí os dejamos un screenshot y que decir que Google nos vuelve a sorprender de nuevo con una mejoría muy notable.

Hace ya algún tiempo apareció en Google la opción de la llamada WikiSearch donde los usuarios logeados en Google pueden votar que resultados son más interesantes.

Desde hace unos meses cada vez viene siendo más común que aparezca esta opción en Espña lo que nos lleva a varias conclusiones:

1. Que las búsquedas personalizadas son cada vez más comunes

2. Que esta votación podría afectar a los resultados globales no sólo los personales

3. Que el posicionamiento SEO per se no va a ser eficaz si la web no es de calidad

En Kanvas Media asesoramos tanto para posiciones sobre las palabras más competitivas y que generan más tráfico en web como para pequeños negocios con consultas nicho pero si el website no tiene buenos contenidos, no es usable, no tiene buen diseño, la página de destino no está bien mapeada respecto de la consulta objetivo, etc. los usuarios no votarán positivamente con lo que las posiciones irremediablemente bajarán de nuevo. Es por ello que cada vez insistimos más en que tener un buen SEO en la página es fundamental pero tan fundamental como tener el resto de variables. Además, esta variable podría influenciar en lo que es el SEO branding dentro de la web y que Google va a darle cada vez más importancia.

Aquí os dejamos un pantallazo bajo la consulta Analytics en Google:

Ya sabíamos que conseguir branding digital, es decir, generar marca online puede ser una consecuencia lógica de hacer buen SEO, o incluso de cualquier acción de marketing en buscadores o SEM.

Ahora Google nos confirma esta teoría pero al revés: hacer branding apoya el SEO. Interesantes las palabras de su director financiero. Eric Schmith:

“ Internet se está convirtiendo en un agujero putrefacto donde reina la información falsa. Tenemos que encontrar indicativos sólidos de credibilidad, y las marcas (marcas comerciales) son la solución, no el problema.

Estamos totalmente conectados a las marcas. Están tan fundamentalmente conectadas con el ser humano que no hay marcha atrás. Tiene que tener un componente genético. ”

Traducción: Miguel Ford, Adseok.

En resumen, y leyendo entre líneas: Google dará mayor importancia a marcas reconocidas en sus resultados de búsqueda. Aaron Wall, de Seobook, lo ejemplifica en las gráficas de este post.

Estas declaraciones resaltan la importancia de otras señales que para el ranking están tomando una mayor importancia en los últimos tiempos: el usuario y las marcas.

Todos los SEOs sabemos que el peso que Google otorga a los enlaces dentro de su algoritmo ha ido decreciendo a lo largo de los últimos tiempos. Algo tan artificialmente manipulable tiende a perder importancia dentro del algoritmo. Además, los métodos de detección e identificación de enlaces “naturales” han ido sucesivamente fracasando uno detrás de otro.

Pero, ¿cómo se puede trabajar una marca para lograr ese online branding que apoye al SEO?

Se trata de “seducir” a Google a través de nuestra marca, de manera que nos convirtamos en un “hub” de referencia y de información veraz. Norrmalmente esto conlleva muchísimo esfuerzo y años de trabajo, aunque para marcas digitales o online pure players estos plazos y esfuerzos creo que se pueden acortar.

Alguna de las acciones que podemos plantear para lograr nuestra meta pueden ser:

Esfuerzo offline: muchas veces, y esto no es nada nuevo, las SERPs son un fiel reflejo de la realidad offline. Es decir, la fortaleza de una marca offline tiene su espejo online, por lo que ser reconocido y relevante en el mundo “real” nos favorece enormemente.

Publicidad y marketing online: la publi de display, la de “toda la vida”. Apoyar el branding vía visibilidad adicional. Esto es ampliable a cualquier acción de marketing online.

Social Media y online PR: importantísimo, sobre todo, lo que los usuarios “digan” de ti en la red. Salir en sitios considerados como autoridad también ayudará.

Blogging: ser una referencia pasa por tener un blog, en el que se aporten conocimientos, experiencias, debate y opinión. Según la estrategia, el blog deberá de estar íntimamente ligado a la marca (¿o no?). Los blogs de producto también ayudan al branding (por ejemplo, los blogs de productos Google o Yahoo!).

Valor de las marcas: diseño y usabilidad web, aportar una experiencia enriquecida y única para el usuario, servicio y atención al cliente, gestionar eficientemente la reputación online, etc. Me refiero a una visibilidad mejorada en la red, que dotará a la marca de un valor adicional (y diferencial) solo conseguible online: se llama ONLINE BRAND VALUE, y engloba todas las reseñas anteriores.

Después de que diferentes compañeros SEO hayan “matado” al SEO en varias ocasiones y otros hayan resaltado la preponderancia en SEO de la parte técnica sobre la marketiniana ahora llega Google y nos indica que el SEO del futuro se apoyará en las marcas. ¿ Haremos entonces más hueco al marketing dentro del SEO? Nos encaminamos hacia una disciplina totalmente global en cuanto a campos de actuación y conocimiento. Las marcas deberán tomar partido y darse cuenta de la realidad online actual (y futura), teniendo que trabajar mucho al respecto.

¿Quien se anima a comentar?

Desde Kanvas Media siempre hemos apoyado a los emprendedores 2.0 como nosotros (ó 3.0, como en este caso).

Es por ello que hoy anunciamos la incorporación al equipo Kanvas de Raul Andrés, precursor de Garage30 y otros emprendimientos.

Raul Andrés entre otros 2 amigos, Antonio Domingo y Ruben Calvo. Foto: Tecnomarketer

Raúl se incorpora como gestor de proyectos internos, un cargo de mucha responsabilidad para nuestro crecimiento futuro.

Y esto no es una inocentada…es real como la vida misma.